MAJALAH ICT – Jakarta. Lebih dari satu setengah tahun setelah pemilihan presiden AS terakhir yang jadi kontroversi dengan disebutnya keterlibatan Cambrigde Analytica, Facebook akhirnya memberi pengguna cara untuk mencari tahu dengan tepat siapa yang memberikan iklan politik pada ‘news feed’ berita mereka. Raksasa media sosial Mark Zuckerberg mengumumkan bahwa mereka akan mulai meluncurkan fitur baru dalam upaya untuk meningkatkan transparansi setelah peran situs dalam pemilu 2016 sangat diteliti menyusul kemenangan Donald Trump.
Facebook menguraikan fitur baru itu dalam posting blog. Awalnya diumumkan pada awal April, iklan politik yang muncul di umpan pengguna sekarang akan memiliki label di bagian atas yang menunjukkan dengan tepat siapa yang membayarnya. Contoh bagaimana ini bekerja dapat dilihat di bawah ini.
Dengan mengklik label “Paid for by (dibayar oleh)”, akan membawa pengguna ke arsip yang luas dan tersedia untuk publik dari semua iklan politik yang telah berjalan di Facebook dalam tujuh tahun terakhir. Arsip itu dapat ditemukan di sini. Pengguna dapat mencari nama seorang politisi dan melihat iklan apa pun yang berjalan di Facebook atas nama mereka, bahkan iklan yang tidak ditargetkan kepada mereka.
Pengguna juga dapat melihat metrik pada masing-masing dan setiap iklan, termasuk berapa banyak tayangan yang mereka dapatkan, berapa banyak uang yang dibelanjakan, dan bahkan perincian siapa yang melihat iklan berdasarkan usia, jenis kelamin, dan lokasi.
Selain itu, pengiklan politik perlu membuktikan bahwa mereka adalah siapa yang mereka katakan, sesuai dengan pos blog. Itu berarti memverifikasi lokasi dan identitas sebelum iklan dapat berjalan di Facebook.
Menjelang pemilu 2016, Facebook secara luas dilihat sebagai tempat untuk “berita palsu” dan konten politik yang memanas yang dapat menggoyang pemilih secara tidak adil, terutama dari interlopers asing. Facebook mengakui ada iklan Rusia di situs sebelum pemilihan 2016.
Fitur baru ini mungkin dilihat sebagai terlalu sedikit, terlambat oleh beberapa, namun, perlu dicatat bahwa Facebook sedang menggulirkannya jauh sebelum pemilihan paruh waktu 2018 yang penting.
