MAJALAH ICT – Jakarta. Ramadhan adalah bulan paling suci bagi 1,6 miliar Muslim di seluruh dunia. Ini adalah waktu untuk introspeksi, refleksi, dan berbagi kegembiraan dan antusiasme spiritual dengan orang-orang terkasih. Kegiatan masyarakat tradisional sepanjang bulan meliputi doa, sedekah, puasa, dan berbuka puasa dengan berbagi makanan dengan keluarga dan teman. Perayaan berakhir dengan perayaan Idul Fitri, “Festival Buka Puasa”, yang dimulai pada 2 Mei tahun ini.
Cara Ramadhan diamati selama dua tahun terakhir telah diciptakan kembali karena orang-orang telah beradaptasi dengan jarak sosial dan norma-norma baru. Data Adjust menunjukkan bahwa selama bulan suci 2021, penggunaan aplikasi seluler meningkat secara signifikan dalam hal belanja hari raya, pemberian hadiah, hubungan dengan spiritualitas, dan komunikasi sosial.
Kami telah melihat lebih dekat tren global untuk Ramadhan pada tahun 2021 untuk membantu pemasar dan pengiklan memahami pengguna dan pola yang telah muncul, dan bagaimana mereka dapat menarik pengguna baru, meningkatkan keterlibatan, dan memaksimalkan ROI. Kami juga menyoroti vertikal utama di mana pertumbuhan paling terlihat, termasuk streaming video, belanja, pengiriman makanan, dan kesehatan & kebugaran.
Hiburan adalah raja
Aplikasi hiburan melihat peningkatan yang signifikan pada Ramadhan lalu karena orang-orang cenderung menghabiskan lebih banyak waktu di platform streaming video karena jam kerja yang lebih pendek dan Liburan Idul Fitri. Penginstalan aplikasi streaming 21% lebih tinggi dari rata-rata tahun 2021, dan sesi naik 14%. Pemasangan dan sesi global juga tumbuh luar biasa dibandingkan dengan periode Ramadhan pada tahun 2020: pemasangan aplikasi streaming melonjak 49% pada tahun 2021 tahun-ke-tahun, dan sesi mengalami peningkatan besar sebesar 68%. Game juga mengalami lonjakan selama Ramadhan, dengan pemasangan naik 13% dan sesi naik 9% pada tahun 2021 dibandingkan dengan rata-rata tahun ini.
Tetap fit selama Ramadhan
Ramadhan dapat menjadi tantangan dalam hal mempertahankan kebiasaan sehat, dengan lebih banyak waktu rekreasi dan semua makanan berbuka puasa yang lezat dan makanan hari raya. Namun, karena Ramadhan adalah waktu untuk berkembang secara fisik, mental, dan spiritual, banyak orang juga fokus pada olahraga dan makan sehat. Selama Ramadhan tahun lalu, pemasangan global aplikasi kesehatan dan kebugaran 18% lebih tinggi dari rata-rata tahunan. Dan sesi tumbuh sebesar 14%, menunjukkan bahwa orang menghabiskan lebih banyak waktu untuk berolahraga di rumah, berolahraga, atau berjalan di luar ruangan saat berpuasa.
Belanja Ramadhan terburu-buru di ponsel
Aplikasi e-commerce juga berkinerja sangat baik selama periode Ramadhan 30 hari tahun lalu, dengan peristiwa pendapatan meningkat 19,4% dibandingkan rata-rata tahun 2021. Namun, belanja dan browsing tidak terbatas hanya pada minggu-minggu pertama Ramadhan. Pada tanggal 5 Mei, hanya seminggu sebelum Idul Fitri, peristiwa pendapatan memuncak ketika pengamat membeli hadiah di menit-menit terakhir. Oleh karena itu, waktu yang paling optimal bagi pemasar untuk berinteraksi dengan pembeli adalah sebelum Idul Fitri, di paruh kedua Ramadhan.
Pemasangan global aplikasi belanja secara khusus mengalami kenaikan 11% dibandingkan dengan rata-rata tahun 2021. Sesi naik 13%, menunjukkan bahwa banyak orang membeli hadiah dan kebutuhan untuk perayaan dari kenyamanan rumah mereka. Pertumbuhan aplikasi belanja dari tahun ke tahun selama Ramadhan juga mengesankan. Pada tahun 2021, unduhan aplikasi belanja mengalami peningkatan sebesar 18%, dan sesi tumbuh 33% dibandingkan dengan Ramadhan 2020.
Data berbicara: Ramadhan adalah tentang makanan
Meski Ramadhan adalah bulan puasa, namun konsumsi makanan saat berbuka puasa dan sahur (makanan yang dimakan sebelum puasa) melebihi pola konsumsi standar. Namun, karena para pengamat berpuasa antara matahari terbit dan terbenam, aplikasi makanan dan minuman (termasuk pengiriman makanan) terpukul; peristiwa pendapatan turun 22% selama periode ini pada tahun 2021 dibandingkan dengan rata-rata tahunan.
Namun, Ramadhan adalah waktu yang tepat bagi aplikasi pengiriman makanan dan resep untuk menjangkau dan berinteraksi dengan pengguna. Sementara dua minggu pertama adalah tentang membuat hidangan meriah di rumah, dua minggu terakhir adalah tentang memesan. Pada tahun 2021, pemasangan untuk aplikasi resep selama bulan suci adalah 15% lebih tinggi dari rata-rata tahun 2021, dan sesi naik 6%, menunjukkan bahwa konsumen sedang mencari inspirasi untuk mengelola memasak makanan besar di rumah.
Pengiriman makanan, yang biasanya anjlok selama Ramadhan, mengalami peningkatan yang mengejutkan karena orang-orang berusaha untuk berbuka puasa dengan makanan dari restoran favorit mereka. Pemasangan aplikasi pesan-antar makanan tumbuh 5% dibandingkan rata-rata tahun 2021. Menariknya, pemasangan dan sesi di minggu terakhir Ramadhan 2021 masing-masing lebih tinggi 19% dan 7% dibandingkan minggu pertama. Dibandingkan dengan periode Ramadhan tahun 2020, pemasangan aplikasi pesan-antar makanan naik 18%, dan sesi melonjak 43%.
Bagaimana pemasar seluler dapat memanfaatkan Ramadhan sebaik-baiknya?
Pada tahun 2021, pengeluaran untuk hadiah dan bahan makanan selama Ramadhan melebihi $38,5 triliun, melampaui $35,6 triliun yang dihabiskan selama periode non-festival. Periode Ramadhan tetap menjadi jendela pengeluaran terbesar bagi konsumen di pasar tertentu dan masa pertumbuhan yang signifikan untuk merek. Meskipun Ramadhan adalah musim yang berlangsung selama sebulan, efeknya dapat dirasakan berminggu-minggu sebelumnya dan bertahan selama berbulan-bulan sesudahnya. Oleh karena itu, memiliki pendekatan yang rinci untuk perencanaan dengan fase yang berbeda (sebelum, selama, dan setelah) Ramadhan sangat penting. Selain itu, banyak bisnis telah mengurangi jam buka di wilayah tertentu, jadi ingatlah untuk menyesuaikan pembelanjaan iklan Anda di sekitar Buka Puasa dan Sahur.
Ada beberapa jendela waktu utama yang harus difokuskan untuk keterlibatan pengguna. Pengguna akan paling aktif tepat setelah berbuka puasa atau sahur. Ini mungkin waktu yang ideal untuk mengirim pemberitahuan push dengan pesan yang dipersonalisasi. Misalnya, aplikasi pengiriman makanan dapat mengirimkan ajakan bertindak yang jelas untuk menarik pengguna yang lapar agar mengakhiri puasa mereka.
